Menurut penelitian baru-baru ini, kami tidak terlalu terkesan dengan rencana Rupert Murdoch untuk mengenakan biaya atas penggunaan situs berita online miliknya. Dari 2.000 orang yang ditanya apakah mereka akan pernah membayar untuk berita online, 9 dari 10 menjawab ‘Tidak!’. Apakah itu berarti keputusan Murdoch untuk menagih pengguna untuk mengakses situs beritanya adalah tindakan bodoh?
Aku juga tidak akan membayar untuk berita, kecuali …
Jika saya ditanya ‘apakah Anda pernah membayar Berita otomotif untuk berita online?’, Saya mungkin akan menjawab ‘tidak’ juga. Lagi pula, di zaman ketika kita biasanya dapat membaca tentang peristiwa besar di Twitter sebelum saluran berita mana pun melaporkannya, mengapa kita ingin membayar untuk akses ke konten mereka?
Namun, saya akan, dan sering melakukannya, membayar untuk kualitas dan berita ‘mewah’. Saya tidak akan pernah membayar sepeser pun untuk salah satu dari menyusutnya jumlah surat kabar gratis yang dibagikan dalam perjalanan saya ke tempat kerja di pagi hari, tetapi saya akan membayar untuk selembar koran hari Minggu dengan semua tambahan dan fasilitasnya (meskipun kemungkinan saya benar-benar membaca lebih banyak dari beberapa halaman sangat kecil).
Saya juga telah diketahui mendaftar ke area anggota berbayar di situs web tim sepak bola tertentu (yang tidak akan disebutkan namanya) untuk mendapatkan akses ke konten tambahan yang tidak tersedia di situs web utama: wawancara video dan konferensi pers, sorotan cadangan dan pertandingan tim muda, komentar radio langsung pada hari pertandingan.
Apakah saya akan membayar untuk membaca The Sun secara online? Tidak. Biasanya hanya ada sekitar 2 paragraf di setiap artikel yang didominasi gambar. Hanya perlu beberapa sen untuk membeli yang asli sehingga tidak akan ada banyak manfaat dalam menggunakan situsnya. Waktu? Mungkin, tetapi hanya jika semua outlet berita berkualitas lainnya mulai menagih, kalau tidak, saya akan memilih yang gratis.
Menggunakan Kartu Kredit untuk Artikel 20p?
Saya tidak yakin berapa banyak Pak Murdoch ingin membebankan biaya kepada penggunanya untuk membaca artikel, tetapi saya menduga akan ada semacam akun yang perlu disiapkan. Saya tentu tidak mau repot mengeluarkan dompet setiap kali saya ingin membaca sesuatu dan saya akan sangat ragu untuk berkomitmen untuk berlangganan.
Di sisi lain, jika mereka memiliki sistem yang mirip dengan iTunes, di mana Anda cukup memasukkan kata sandi Anda untuk mendapatkan akses ke artikel berbayar dan kartu Anda ditagih sesuai, itu mungkin sedikit lebih masuk akal. Tapi, jika saya harus melakukan itu untuk setiap penyedia berita besar, itu akan menjadi sangat melelahkan.
Pada akhirnya, mereka bisa menembak diri sendiri sampai batas tertentu. Jika situs membuat saya lebih sulit dan kurang nyaman untuk membaca artikel, saya mungkin akan pergi ke tempat lain. Saya berasumsi bahwa saya akan selalu dapat membaca berita secara gratis di situs web BBC, yang bukan merupakan kabar baik bagi pendapatan iklan dari kerajaan online Murdoch.
Peniru
Dengan asumsi bahwa saya benar-benar sangat ingin membaca artikel di situs berbayar sehingga saya menyerahkan detail kartu kredit saya kepada mereka, apa yang akan menghentikan saya ‘melaporkan’ tentang apa yang dikatakan artikel di blog saya yang tersedia secara gratis? Saya membayangkan akan sangat sulit bagi grup surat kabar untuk mencegah ribuan blogger menyebarkan informasi secara bebas kepada pengguna mereka yang akan mendapatkan banyak lalu lintas dalam prosesnya.
Resep untuk Sukses?
Keberhasilan atau kegagalan berita berbayar terletak pada metode yang digunakan untuk menagih dan berinteraksi dengan pengguna, dengan asumsi bahwa pengguna sangat menghargai konten sehingga dianggap layak untuk dibayar. Juri pasti masih belum memahami keseluruhan konsep dan kemungkinan besar banyak yang akan mencoba dan gagal sebelum sistem yang menguntungkan dikembangkan. Sampai saat itu, kita harus menunggu dan melihat.